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网易有道冲刺美股上市拟募资3亿美元 有道词典月活量独占半壁江

时间:2019-10-25 12:25:06点击: 4125
十月伊始,网易有道向纽交所提交招股说明书,计划通过首次公开募股募集最多3亿美元。网易有道披露的招股说明书亦透露出市场对于有道词典产品的认可。数据显示,今年上半年,有道词典月活跃用户数量独占网易有道全线

我们的记者李乔玉

网易最终朝着美国股票上市迈出了关键一步。

10月初,网易向纽约证券交易所提交招股说明书,计划通过首次公开发行筹集至多3亿美元。招股说明书显示,股票代码为“道”,由花旗集团、摩根士丹利、CICC、瑞士信贷和汇丰共同承销。

根据招股说明书数据,网易有道使用相同的股份但不同的权利。网易持有网易有道66.2%的股份,成为最大股东。

“从网易有道的发展来看,这家公司实际上比网易云乐和网易燕轩等公司更成熟,属于网易最早的行业之一。”上游财经专家顾问蒋寒对《证券报》记者表示,“因此,让网易先上市可能更符合网易目前的战略”。

有一本字典占每月活动的一半。

根据网易有道披露的招股说明书数据,早期有道词典的成功为网易有道奠定了大量用户基础,并建立了强大的品牌。网易在此基础上拓展了一系列产品和服务,以满足学前、中小学、大学生和成人的终身学习需求。如今,智能学习业务已经成为网易的头号收入来源。数据显示,网易2019年上半年实现营业总收入5.5亿元,同比增长67.7%。同期,智能学习业务实现收入3.1亿元,同比增长58.1%,占总收入的57.4%。

《证券报》记者还获悉,网易有道的产品在一些用户群中享有良好声誉。

谈到网易有道,一些消费者向《证券报》记者回忆说,在学生时代,几乎每个人都使用有道词典,认为其翻译准确高效。另一名海外学生告诉记者,他仍然在用一本合适的字典来处理日常作业,认为合适的字典“比类似的产品有更高的准确性”。

网易有道披露的招股说明书也揭示了市场对有道词典产品的认可。数据显示,今年上半年,《有道词典》每月活跃的用户数量占网易所有产品的一半。招股说明书显示,2019年上半年,网易所有产品每月有1亿多活跃用户,其中词典每月有5120万活跃用户,翻译每月有251万活跃用户,云笔记每月有530万活跃用户。

在李易看来,流行的有道词典是网易有道的双刃剑。李易指出,一方面,有道字典的品牌效应为网易有道提供了更多的发挥空间。

网易有道招股说明书还显示,忠诚的用户为有道精品课程和其他产品创造了有效的流量。这些协同作用有效地降低了产品开发和客户获取的成本。数据显示,2017年网易营销费用率为29.9%,2018年营销费用率为29.2%,2019年上半年营销费用率为33.9%,保持行业相对较低水平。

另一方面,李易同时表示有道词典是免费的产品。习惯了免费模式的股票用户能否从自己的口袋里进一步转化为其他网易有道产品的付费用户还有待观察。有道词典的股票用户能否进一步推动网易有道业绩的进一步增长还有待观察。

运行良好的教育科技轨道需要足够的资金。

自2018年上半年以来,网易有道的内部整合一直在进行中。2018年4月17日,网易有道宣布完成第一轮战略融资。2019年3月,网易有道首席执行官周峰在媒体交流会议上确认,在网易之前的组织升级和调整中,网易有道和网易教育部门合并了他们的业务,即网易决定集中和发展其所有的教育投资。

这些内部升级和调整使网易今天取得了成功。根据招股说明书信息,网易有道的产品和服务主要包括四大类,即学习工具应用、在线课程、内容互动课程和智能硬件。招股说明书显示,这种模式构成了网易收入的多元化,网易在所有连锁产品之间具有良好的协同效应,从而实现了显著的规模效应。

蒋寒指出,未来教育科技领域将大规模、有计划地发展,属于高利润行业。“这也是网易和网易致力于教育的一个重要原因。未来,如何进一步强化网络教育的身份,对于网易还是有一个需要进一步探索的问题。”

“近年来,市场对在线教育和离线教育的偏好仍在重复,但从长远来看,教育和技术的结合是不可避免的。”李易告诉《证券报》记者,“这条轨道很长,需要很长时间。很可能许多人无法忍受孤独。因此,如果他们想布置教育技术,他们需要足够的资金和耐心。”

蒋寒认为,网易实现上市后,网易云乐等其他网易子公司也可能逐步推进上市进程,形成多支柱结构。

(编辑白宝玉)

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